Costco снимает с полок пиво Kirkland Signature — фанаты расстроены

Для многих постоянных покупателей Costco оптовые закупки — это регулярный ритуал: раз в несколько недель заезжают, берут товары известных брендов в больших упаковках. Но склады сети работают не только с ними. Помимо крупных производителей, Costco активно продвигает собственный бренд — Kirkland Signature, который стал настоящим культурным феноменом.

Популярность Kirkland Signature объясняется просто: товары этой линейки часто ничем не уступают брендам-лидерам по качеству, но стоят заметно дешевле. Фирменные фолова гольф-клюшки, закуски, напитки — всё это получило признание и повторяющихся покупок. Правда, часто случается, что интересные позиции просто исчезают с полок без предупреждения. На этот раз очередь дошла до пива.

Конец эпохи фирменного пива

По информации Craft Business Daily, Costco прекращает производство пива под брендом Kirkland Signature в сотрудничестве с пивоварней Deschutes Brewery. Эксперимент длился ровно два года — больше компании не планируют его продолжать.

Генеральный директор Deschutes Питер Скрбек (Peter Skrbek) сообщил дистрибьюторам о снижении объёмов производства, которое начнётся в июле. Текущие партии Kirkland Signature Helles Lager и Kirkland Signature Vintage Ale ещё поступят в магазины, но к сентябрю-октябрю полностью исчезнут со скандинавских и европейских полок Costco.

Цена упаковки на 12 банок составляла $13,99 — довольно привлекательный ценник для такого объёма. Поклонники напитка уже засобирались на последний шоппинг-раунд.

Фанаты в спешке

Комментарии в соцсетях красноречивы: люди обещают себе загрузить тележку полностью в следующий визит в Costco. «Возьму несколько ящиков, это пиво просто огонь» и «Настоящая беда, лагер был очень хорош, особенно за такие деньги» — вот типичные посты. Кто-то даже только недавно попробовал и успел привязаться: «Жалко, пробовал это буквально месяц назад и уже полюбил».

Дело в том, что хороший лагер по доступной цене — редкость в массовом ритейле. Kirkland Signature Helles Lager ловко заполнял эту нишу, став любимцем домашних коллекционеров и просто любителей проверенного светлого пива. Быстрое снятие с производства выглядит как неожиданный поворот.

Правда, Скрбек в интервью Brewbound намекнул, что финальный вердикт не вынесен. «Не удивлюсь, если лагер когда-нибудь вернётся», — сказал он. Но когда именно это произойдёт, неясно.

Волна экономии

Стоит отметить, что отказ от пива — не единственное изменение в линейке Kirkland Signature. Недавно Costco начал снижать цены на другие товары этого бренда после жалоб покупателей, которые считают, что фирменные позиции подорожали сверх разумного. Получается, сеть ищет баланс между прибыльностью и лояльностью аудитории, и не всегда находит его.