Калифорния запретила громкую рекламу в стриминге с 1 июля

Калифорнийцы наконец избавятся от одной из самых раздражающих проблем стриминга: рекламных роликов, которые взрывают уши громкостью, в то время как сам фильм идёт себе тихо. С 1 июля 2026 года закон SB 576 обяжет видеосервисы воспроизводить объявления на той же громкости, что и сопровождаемый ими контент. Норма распространяется на все платформы, обслуживающие жителей Калифорнии, и была подписана губернатором Гэвином Ньюсомом 6 октября 2025 года.

На самом деле закон просто уравнивает требования для стриминга с давно действующими стандартами для кабельного и эфирного ТВ. На телевидении эти правила существуют с подачи федерального закона CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act), и Комиссия по коммуникациям США (FCC) требует, чтобы реклама имела одинаковую среднюю громкость с программой. Стриминг-сервисам удавалось избежать этих требований — до сих пор.

Как родилась идея?

Идею продвигал сенатор штата Том Умберг, и его вдохновение пришло из неожиданного источника: один из его сотрудников пожаловался, что громкая реклама в стриминге разбудила его ребёнка прямо посреди просмотра.

«Этот закон вдохновлён малышкой Самантой и каждым измученным родителем, который часами укладывает малыша спать, а потом какой-нибудь оглушающий объявление в стриминге всё портит», — сказал Умберг при подписании.

«SB 576 принесёт долгожданный покой в дома калифорнийцев, гарантируя, что реклама не будет громче, чем программы, которые мы на самом деле смотреть хотим».

Сам Ньюсом также подчеркнул, что закон — это реакция на накопившееся раздражение телезрителей.

«Калифорнийцы высказались громко и ясно: они не хотят рекламу, которая звучит громче, чем программа, которую они смотрели», — заявил он.

Как это будет работать?

Закон затронет все платформы с поддержкой рекламы и требует нормализации уровня звука, чтобы зрители не вздрагивали, когда объявление неожиданно рассыпается ёжиком громкости. При этом закон не даёт зрителям права подавать в суд на сервис за громкую рекламу — это не гражданское право, а государственное требование к платформам, работающим в штате.

Индустрия спешила встать в оппозицию: Motion Picture Association и Streaming Innovation Alliance утверждали, что многие платформы уже работают над проблемой громкостью и разработали собственные стандарты нормализации аудио. Похоже, этого оказалось недостаточно.

Может ли закон повлиять на весь мир?

Формально SB 576 действует только в Калифорнии, но на практике может затронуть всех. Стриминг-сервисам может быть проще разработать единый стандарт громкости для всех пользователей, чем создавать отдельные аудиопотоки для Калифорнии и остального мира. Так что эффект может распространиться и на других штатов и даже дальше.

Для каждого, кто сто раз прыгал за пультом, потому что во время спокойной сцены рванула оглушающая реклама, это хорошая новость. Стриминг-пугалки по громкости наконец могут уходить в прошлое.