McDonald's показала концепт ресторана с игровой зоной и террасой

McDonald's представила новый концепт дизайна ресторана, который может появиться в переформатируемых заведениях. Проект выделяется стеклянным фасадом от пола до потолка, обновленными зонами для посетителей, цифровыми сервисами заказа и особенно — полноценной игровой площадкой, которая вернулась в фокус компании.

Прототип был показан во время McDonald's Worldwide 2026 — ежегодной конференции для франчайзи. Председатель и генеральный директор компании Крис Кемпчинский (Chris Kempczinski) представил этот проект как часть новой стратегии NEXT, рассчитанной на следующий этап развития сети.

Фото с конференции быстро разошлись в соцсетях благодаря аккаунту McFranchisee. В комментариях преобладала восторженная реакция — фанаты обсуждали именно внешний вид и концепцию ресторана, чем другие анонсы с мероприятия.

Что в новом дизайне

Концепция включает панорамное остекление, расширенные зоны для сидения, станции самообслуживания для получения заказов, летнюю террасу и большую закрытую игровую зону с видимостью из основной обеденной зоны. По периметру применены современное освещение и обновленные версии фирменного желтого брендинга McDonald's.

Особое внимание привлекает возвращение полноценной игровой площадки — она занимает отдельный огороженный сегмент здания и видна через яркие красные стеклянные стены. Размещение прямо рядом с основной обеденной зоной позволит родителям следить за детьми, одновременно обслуживая себя через современные цифровые системы заказа.

Ресторан явно ориентирован на баланс между удобством самообслуживания и полноценным опытом сидячего обслуживания.

Стратегия развития

На фоне растущей конкуренции в индустрии быстрого питания McDonald's адаптирует свой подход к ожиданиям клиентов. Кемпчинский в официальном обращении к франчайзам отметил, что компания входит в новый этап роста, оставаясь верной принципам основателя Рея Крока (Ray Kroc).

«Конкурентный ландшафт меняется, и вместе с ним — ожидания клиентов. Мы не можем просить нашим клиентам выбирать между гостеприимством или скоростью, отличным вкусом или удобством, стоимостью или качеством. Они хотят того, что Рей называл совокупностью всего», — написал генеральный директор.

Компания не объявила сроки расширения программы, но позиционирует концепцию как опцию, которую франчайзи смогут выбрать при будущих переформатированиях локаций.

«Наша амбиция проста: быть первым выбором для наших клиентов. Всегда», — подчеркнул Кемпчинский.

Параллельно McDonald's объявила о лимитированном сотрудничестве с FIFA, которое включает коллекционные стаканы и специальный Happy Meal.