Pop-Tarts прекратила сотрудничество с BuzzBallz через месяц из-за риска пиара на детей

Pop-Tarts и BuzzBallz прекращают сотрудничество. Материнская компания Pop-Tarts, Mars, отменила весь маркетинг ограниченного выпуска алкогольных коктейлей — всего месяц спустя после старта проекта.

Что было в коллабе

В августе бренды выпустили два вкуса коктейлей на основе классических Pop-Tarts: Frosted S'mores и Frosted Brown Sugar Cinnamon. Напитки содержали 15% алкоголя, разливались в фирменные круглые контейнеры BuzzBallz с синей символикой Pop-Tarts и изображениями печенья. Цена за 200 мл составляла $3,99.

Давление общественности сработало

Свою роль сыграла Американская алкогольная политическая ассоциация (US Alcohol Policy Alliance). Организация встретилась с руководством Mars и вскоре объявила о результатах. На фоне встречи более 30 групп, занимающихся вопросами общественного здравоохранения, отправили открытое письмо с требованием отменить коллаб и избежать подобных проектов в будущем.

«Использовать один из самых узнаваемых брендов детского питания для продвижения высокоалкогольного продукта — это невероятно,» — сказал генеральный директор USAPA Майк Маршалл. «Бренды детства не должны становиться инструментами нормализации алкоголя».

Mars капитулировала

Компания признала ошибку. По словам Mars, Pop-Tarts больше не будут участвовать в подобных алкогольных сотрудничествах. Производство коктейлей прекращено, хотя остаётся неясным, была ли остановка связана с внешним давлением или это было запланировано как ограниченный выпуск изначально.

BuzzBallz между тем известна экстравагантными маркетинговыми ходами — от гигантских бассейнов в форме своих коктейлей до кольца для помолвки стоимостью $35 тысяч, оформленного в виде их напитков.

Сейчас Pop-Tarts будет держаться от алкогольных партнёрств подальше.