Блогерша отказалась от товарного знака Hot Girls Read после волны критики

Блогерша BookTok Алли Митрович зарегистрировала товарный знак на фразу "Hot Girls Read" — популярное выражение, ставшее частью культуры книжного сообщества на TikTok. Спустя неделю под волной критики она отказалась от этого товарного знака и извинилась перед аудиторией.

Как это началось

3 июня Алли объявила в Instagram-посте об успешной регистрации товарного знака. По её словам, фраза полностью изменила её жизнь и бизнес после того, как она начала использовать её на закладках и одежде несколько лет назад. Товарный знак охватывал расширенный список товаров: закладки, наклейки, обложки для книг, записные книжки, худи, свитшоты и футболки с принтами.

В заявке Алли утверждала, что придумала эту фразу в 2021 году. Однако сообщество быстро нашло доказательства, что выражение циркулировало в интернете намного раньше.

Волна критики

BookTok-пользователи откопали старые посты с этой фразой — твиты 2020, 2017 и даже 2016 годов. Многие указывали, что популярность выражения "hot girl" вообще восходит к 2019 году, когда Мegan Thee Stallion выпустила трек "Hot Girl Summer".

Объявление о товарном знаке мгновенно разозлило читателей, создателей контента и независимых продавцов. Они утверждали, что фраза давно стала частью культуры BookTok и не может принадлежать одному человеку.

"С этого дня я буду начинать каждое видео-обзор словами: welcome back to hot girls read чистой из вредности", — написала одна блогерша в ответ.

Создательница контента Хлоя Пальмиери более прямо осудила ход: "Поздравляю девушку, которая официально зарегистрировала товарный знак на 'hot girls read'. Поздравляю со сгоревшим бизнесом. Вся твоя целевая аудитория и все потребители теперь против тебя. Что мы вообще ожидали?"

Быстрое отступление

Менее чем через неделю, 8 июня, Алли опубликовала видео с извинениями и сообщила об отказе от товарного знака. Она уточнила, что бумаги уже поданы, хотя регистрация займёт время.

"Я хочу извиниться перед каждым малым бизнесом, которому я причинила вред этим решением. Это было стратегическое деловое решение, а не решение, принятое как человеком, я полностью беру на себя ответственность", — сказала она.

Алли также отрицала слухи о том, что она отправляла письма с требованиями (cease-and-desist) продавцам, и объявила о том, что все прибыль от оставшихся товаров "Hot Girls Read" будет пожертвована благотворительным организациям Room to Read и Read and Feed.

Эффект домино

Инцидент заставил BookTok-сообщество проверить другие заявки на товарные знаки связанные с популярными фразами — включая "book boyfriend" и "boy aquarium". История оказалась не первой: в 2024 году блогерша KallMeKris извинялась после критики за высмеивание romantasy-книг и их читателей.