Mattel запустила новую студию для разработки игр на Roblox и Fortnite

Mattel входит в видеоигровой бизнес по-новому. Компания-производитель игрушек запустила Mattel Game Studios, подразделение, которое будет разрабатывать и издавать оригинальные интерактивные проекты на основе своих культовых брендов. Но подход, который выбрала Mattel, сильно отличается от стандартных путей в индустрию.

Откуда растут ноги

Новое подразделение выросло из Mattel163 — совместного предприятия с NetEase, которое Mattel полностью приобрела в начале 2026 года. Компания была основана в 2019 году и издавала мобильные карточные игры вроде Phase 10: World Tour, Skip-Bo и Uno. Эта линейка продолжится: сейчас идёт мягкий запуск Uno Wild на мобильные устройства, параллельно разработчики работают над новой игрой на основе Hot Wheels.

Но главное — Mattel переходит за границы мобильной разработки. Компания объявила о планах выпускать оригинальные игры и опыт на платформах для создателей контента, прежде всего на Roblox и Fortnite.

Рынок переехал, а мы это заметили

За этим решением стоит простая математика. В 2025 году игроки провели в Roblox более 10 миллиардов часов в месяц — больше, чем на Steam, PlayStation и Fortnite вместе взятых. Fortnite же, работающий на Unreal Engine, активно заключает сделки с крупнейшими медиакомпаниями и строит целую экосистему вокруг своих инструментов разработки.

Mattel смотрит туда же, куда смотрят и другие гиганты типа Amazon и Hasbro, но без миллиардных инвестиций в погоню за традиционными рынками. Если вас не прельщает идея нового шутера на основе Mattel, это нормально. Но детей и подростков эти игры привлекают, и они играют именно там — на Roblox и Fortnite.

Качество? На вкус и цвет

Когда речь идёт о Roblox-играх, часто вспоминают фразу «они ужасны». Но это меняется. Возьмём TTK, inspired by Ready or Not шутер на Roblox, — это совершенно нормальный опыт. Не шедевр, конечно, но если сравнивать с регулярными релизами на Steam, то вполне сопоставим по качеству.

Для компаний, чья главная цель — захватить новые рынки, этого будет достаточно. И если Mattel преуспеет, другие студии вряд ли будут ждать. Уже сейчас Starbreeze, которая год назад объявляла об спасении Payday 3, сосредоточилась на разработке проекта... для Roblox и Fortnite.

Похоже, тренд уже начал складываться. Крупные издатели больше не видят консольный и PC-рынок как основное место боевых действий.