Nintendo под давлением акционеров может поднять цену Switch 2 — консоль продаётся в убыток

По сообщениям Bloomberg, Nintendo зажата между молотом и наковальней. С одной стороны — давление инвесторов на повышение цены Switch 2, которую консоль продаётся с убытком. С другой — рождающееся консоль на раннем этапе жизненного цикла, и скачок цены может отпугнуть покупателей. Квартальный отчёт выходит в пятницу, и это будет горячее обсуждение.

Проблема началась просто: курс Nintendo упал со своих рекордов, несмотря на «положительный скачок» в марте благодаря эксклюзиву Pokémon Pokopia. И пока Switch 2 продаётся неплохо — особенно в Японии — инвесторы ждут от компании понимания: как она планирует восстановить маржинальность?

Цены и убытки

Switch 2 дебютировала в июне прошлого года по цене $449,99 в США. В Японии локализованная версия стоит 50 000 иен (примерно $318). Обе версии, согласно отчёту, продаются в убыток. Насколько глубокий этот убыток — неясно, но аналитики Bloomberg предполагают, что даже повышение цены на $50–$100 только сделало бы ситуацию «менее болезненной», а не прибыльной по-настоящему.

Раньше это было стандартной практикой: консольные производители держали цены ниже себестоимости, рассчитывая отбить инвестиции на софте и аксессуарах. Nintendo делала так и с оригинальным Switch. Но потом, пытаясь обезопасить преемника от провала вроде Wii U, компания пошла на ценовые издержки, чтобы гарантировать популярность — и сработало.

Как мы сюда пришли

За прошлый год Nintendo уже повысила цены почти на всё, кроме самой консоли: аксессуары дорожают, физические игры на Switch 2 стоят дороже цифровых, и даже древний оригинальный Switch получил прибавку. Намёков было достаточно.

Похоже, Nintendo предчувствует необходимость движения. Вопрос только в том, когда — и насколько аккуратно.

К слову, Nintendo в этом не одна. Sony и Microsoft оба подняли цены на PS5 и Xbox Series за последний год из-за роста компонентов и пошлин. Остальные игроки рынка либо уже сделали свой шаг, либо тихо готовят его.

Баланс риска

Консольный базис Switch 2 неплохой для первого года: 17 миллионов штук на 31 декабря. Но это всё ещё капля в море по сравнению с оригинальным Switch — 155 миллионов за всё время жизни. У Nintendo есть место для роста, но есть и окно возможностей. Поднять цену сейчас — значит потенциально отрезать себя от волны раннего усыновления. Не поднять — означает разочаровать инвесторов и смотреть, как курс продолжает падать.

Итог простой: Nintendo нужна цена, которая устроит и биржу, и игроков. Такая может и не существовать. Ответ придёт в пятницу.

Переносы и спецификации

Switch 2 продаётся на ПК, PlayStation 5, Xbox Series X/S и Nintendo Switch 2 по цене от $449,99 в США и 50 000 иен в Японии. На момент прессы консоль установлена примерно на 17 миллионах устройств по всему миру за девять месяцев на рынке.