Rockstar оккупировала Майами: блимп, стадионы и $4 млн на маркетинг GTA 6

Rockstar не сдаёт позиций. Две недели до релиза GTA 6 — и студия превратила Майами в живой рекламный щит Vice City, потратив десятки миллионов долларов на маркетинг-блиц. Город теперь поделён: одни чиновники видят в этом золотую жилу туризма, другие намерены всё блокировать.

От Netflix к улицам Майами

Кампания стартовала ещё два месяца назад. Сначала Rockstar слила геймплей на Netflix, потом обрушила на фанатов мерч, саундтрек с оригинальной музыкой к игре. Теперь захватила реальный мир. Выбор Майами очевиден — в GTA 6 вся экшн-машинерия крутится в придуманном городе Vice City, калька с флоридской столицы.

Проблема: не всем это нравится. По данным Miami журналиста Джоэла Франко, местный окружной комиссар Рене Гарсиа отчётливо заявил, что его «действительно беспокоит всё это». Главное возражение — Rockstar продвигает Майами как криминальный центр, столицу убийств.

Гарсиа и его союзники пытаются затушить переговоры о расширении маркетинга. На кону — рекламные площади в международном аэропорту Майами и $4-миллионная «трансформация» Miami Beach. Rollout должен был стартовать 15 октября, но один из источников усомнился, что сделки успеют оформить вовремя.

На стадионах уже разворот

На практике Rockstar уже не ждёт согласия. В сентябре студия выложила почти $1 млн на гигантскую светящуюся вывеску «Welcome to Vice City» прямо на крыше арены Miami Heat (Kaseya Center). 18 ноября, за день до релиза, там пройдёт беспрецедентный NBA-матч: Miami Heat против Milwaukee Bucks. Паркет сделают в стиле Vice City, введут новые джерси, вся арена облеплена мерчем Rockstar. Событие маркетят как «ночь в Vice City».

На выходные Rockstar накрыла Hard Rock Stadium (дом Miami Dolphins) рекламой GTA 6. Jumbotron во время трансляции показывал дату релиза, а при каждом тачдауне Майами появлялась GTA-анимация с текстом «In for VI» — намёк на шесть очков.

Блимп едет на юг

Изюминка пиара — Goodyear-блимп с брендингом Vice City. Аппарат вылетел из Акрона (Огайо), движется через Северную Каролину и, по слухам, направляется во Флориду. Когда именно улетит в Майами, неясно, но в окружении Rockstar явно планируют запустить его в момент максимального внимания.

Плюс к этому — минимум одна вайс-сити-муралька уже красует на фасадах. Словом, Rockstar не скупится: чем бы потратить огромные деньги, чтобы реальный Майами максимально слился с игровым Vice City.

GTA 6 выходит 19 ноября на PlayStation 5 и Xbox Series X|S. PC-версия предположительно появится позже — слухи называют конец 2026 или начало 2027 года.