Saber Interactive не собирается менять стратегию коммуникации после скандала с ИИ

Скандал вокруг Saber Interactive вышел за рамки обычной потасовки в интернете. После того как генеральный директор Matt Karch публично выступил против бывшей писательницы Stella Sacco, которая пожаловалась, что её заменили на ChatGPT, в адрес студии посыпалась критика. Но Saber твёрдо решила: менять ничего не будет.

На этот раз за высказываниями компании стоит её главный коммуникационный директор Tim Willits. Он дал интервью PC Gamer и совершенно ясно дал понять, что никакие скандалы не заставят студию переслушивать свою линию.

«Иногда мы слишком откровенны», — сказал Willits. И затем добавил классический аргумент: мол, в индустрии всегда что-то кипит, давайте на это не заморачиваться. Willits напомнил о времени, когда фанаты разнесли студию за эксклюзивность World War Z на Epic Games — а потом в игру поиграло 30 миллионов человек. Мол, вот видите, всё забывается.

Но дело в том, что нынешний скандал кажется посерьёзнее. Речь идёт не просто о распределении платформ, а о замене творческого труда машинами.

Rideshare Stimulator как испытание

Весь переполох начался именно из-за Rideshare Stimulator — игры, которая стала площадкой для экспериментов Saber с генеративным ИИ. Кarch открыто заявил, что использование нейросетей позволило студии установить низкую цену на проект. В игре есть целая ИИ-генерируемая радиостанция и множество другого AI-контента.

По сути, это было не экспериментом, а прямым тестом: насколько сильно фанбаза может возмущаться, прежде чем это начнёт наносить реальный вред? Оказалось — уже прилично. Настолько, что Saber вынужденно объявила об отказе от генеративного ИИ в Space Marine 3.

Irony здесь в том, что компания проводит кампанию под названием «слышим вас, учитываем ваше мнение» только по отношению к одному проекту, но при этом утверждает, что её подход к коммуникации — это святое и менять его не нужно. Willits твёрдо держит линию: да, Кarch нехорошо себя вёл (он позже извинился), но это не значит, что нужно что-то кардинально менять.

Вопрос в том, усвоит ли студия реальный урок из этой ситуации, или же будет и дальше тестировать границы терпения игроков. Пока что знаки не совсем подаёт в нужном направлении.