Тим Кук предупредил о грядущем подорожании iPhone, Mac и iPad

Apple готовится поднять цены на iPhone, Mac и iPad. Об этом в интервью The Wall Street Journal сказал гендиректор компании Тим Кук (Tim Cook), объясняя прибыль рост стоимости памяти и хранилища — ключевых компонентов в электронике Apple.

«К сожалению, повышение цен неизбежно, — сказал Кук. — Мы стараемся смягчить огромный рост цен, который на нас передаётся. Раньше нам удавалось защитить наших потребителей от этих увеличений, но ситуация стала просто невыносимой».

Кук не уточнил, когда именно вырастут цены, на сколько и какие продукты это коснётся. Однако Apple планирует представить линейку iPhone 18 в сентябре (по слухам, среди них будет складной iPhone), а подорожание Mac и iPad может произойти раньше.

Искусственный интеллект взвинтил цены на чипы

Виноват в скачке цен спрос со стороны компаний, разрабатывающих ИИ-решения. Demand от Google, Microsoft, Meta и Amazon на ОЗУ и NAND-память резко подскочила — эти компании вкладывают миллиарды в инфраструктуру для искусственного интеллекта. За последний год цена на чипы памяти выросла примерно в четыре раза.

Аналитики из TechInsights оценивают, что для сохранения текущих уровней прибыли Apple придётся добавить примерно 270 долларов к цене iPhone Pro.

«На рынке не хватает предложения, в то время как потребители хотят устройства, а производители памяти передают нам колоссальные увеличения, — объяснил Кук. — Нам нужно, чтобы цены на память и предложение вернулись к здравым уровням для потребительских товаров. Это суть проблемы».

Поставщики сейчас приоритизируют высокопроизводительную память для серверов ИИ — те приносят больше прибыли, чем чипы для смартфонов и ноутбуков. По прогнозу Morgan Stanley, даже если производители памяти нарастят мощности, дефицита для потребительской электроники не избежать вплоть до 2027 года.

Apple всегда полагалась на свой вес и объёмы закупок, чтобы добиться скидок от поставщиков. Но Кук признал, что теперь компания столкнулась с теми же ограничениями, что и весь сектор электроники.

«Это столетний наводнение, — сказал он. — За 40 с лишним лет я ничего подобного не видел».

Проблема затронула всех

Apple не первая жертва ценового прессинга. Sony, Microsoft и Nintendo уже подняли цены на консоли за последние два года. Valve, после месяцев дефицита Steam Deck, restocked 1TB Steam Deck OLED в мае — но одновременно подняла цену на $300.