Xbox создаёт отдельный Game Pass для китайского рынка

По данным Windows Central, Microsoft разрабатывает новый уровень подписки Game Pass специально для китайских геймеров. Проект получил кодовое название Project Saluki и должен учитывать локальное регулирование и предпочтения игроков региона.

О новой инициативе намекнула новый CEO Xbox Asha Sharma (Аша Шарма). Компания позиционирует сервис как специально адаптированный под «уникальную нормативную среду и предпочтения геймеров Китая».

Почему именно сейчас

Китайский игровой рынок демонстрирует исключительную силу. Black Myth Wukong от Game Science за короткий срок преодолела отметку в 10 миллионов продаж на всех платформах и стала глобальным хитом. В целом разработчики из региона доказали, что способны создавать продукты мирового масштаба.

Показатели Steam подтверждают эту тенденцию: по данным опроса пользователей в марте 2025 года, доля геймеров, использующих упрощённый китайский язык на платформе, выросла на 20,88 процента и достигла примерно половины всех пользователей.

Стратегический ход

Project Saluki появляется в момент, когда Xbox остро нуждается в новых ходов. Несмотря на смену руководства, Xbox Series X|S переживает не лучшие времена — прошлый год стал рекордно слабым на британском рынке. Новый CEO Шарма уже предпринимает решительные шаги: перестраивает руководящую команду, запустил партнёрство Game Pass с Discord и теперь предлагает расширение в один из самых крупных и динамичных рынков планеты.

Адаптация подписки под местные требования и интересы геймеров может стать ключом к прорыву Microsoft в регионе, где конкуренция жёсткая, а местные сервисы имеют сильные позиции.