Xbox и PlayStation отказываются продвигать многоплатформенные игры

Похоже, обе консольные гиганты одновременно меняют подход к маркетингу своих игр. Xbox начал активно скрывать многоплатформенность в официальных материалах, а PlayStation, наоборот, вернулся к подчёркиванию эксклюзивности.

Minecraft Dungeons 2 без упоминания конкурентов

По наблюдениям PushSquare, Xbox выложил новый трейлер Minecraft Dungeons 2 на своём канале YouTube, где вообще не упоминается выход на PS5 или Nintendo Switch 2. При этом два предыдущих трейлера (март и июнь) четко указывали все платформы релиза. Сдвиг в тактике заметен: похоже, под руководством CEO Аши Шармы (Asha Sharma) Microsoft начинает забирать своё.

Ещё летом сообщалось, что Xbox отменил PS5-версию Gears of War: E-Day буквально перед официальным анонсом. Артворк для игры даже показали на подкасте Xbox с логотипом PS5, который впоследствии вырезали — явно решение было спешным. Также Microsoft якобы снял трейлер Halo: Campaign Evolved с PlayStation State of Play, что якобы создало напряжение между компаниями. Выходит, поведение с Minecraft Dungeons 2 — это часть единой стратегии вернуть игроков в экосистему Xbox.

PlayStation обнял эксклюзивность

Xbox не один меняет курс. В начале года выяснилось, что PlayStation прекращает выпускать свои крупные синглплеерные эксклюзивы на ПК. Лет пять компания регулярно портировала свои story-driven тайтлы на персоналки, но это вчерашний день. Теперь Sony вернулась к брендированию с «только на PlayStation».

В новом рекламном ролике PlayStation 5-эксклюзивность четко указана на геймплее Marvel's Wolverine, Ghost of Yotei, Astro Bot, Gran Turismo 7, Saros и God of War Laufey. Это сигнал игрокам: эти игры на ПК не выйдут. Sony переходит в полный режим эксклюзивности, как это было в эпоху PS1, PS2, PS3 и начале PS4.

Неясность в стане Xbox

Стратегия самого Xbox выглядит противоречиво. Компания обещала полную эксклюзивность для Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution, но дальше туман. Будет ли эксклюзивом The Elder Scrolls 6? А ремастеры Fallout 3 и New Vegas? Пока неизвестно. Похоже, Шарма ещё окончательно не определилась с курсом.

Так или иначе, эпоха, когда обе гиганты активно делились мультиплатформенностью в маркетинге, похоже, заканчивается. Каждый хочет сидеть в своей песочнице.