Bank of America уговаривает Take-Two поднять цену GTA 6 до $80

Bank of America опубликовал аналитическую записку по итогам конференции Iicon в Лас-Вегасе с довольно неожиданным посылом: банк публично убеждает Take-Two поставить на GTA 6 ценник в $80, а не $70, как сейчас принято у крупных релизов. И не только ради прибыли самого паблишера, но «ради всей индустрии».

ПК — потом, консоли — первыми

Пока банкиры обсуждают ценники, глава Take-Two Стросс Зельник (Strauss Zelnick) рассказал Bloomberg, почему GTA 6 не выйдет на PC одновременно с консолями. Формулировка стандартная: всё дело в «обслуживании ключевого потребителя». «Если ты не обслуживаешь своего ключевого потребителя первым и лучшим, ты по сути теряешь доступ и к остальным», — пояснил он.

Аргумент знакомый, но сам Зельник его тут же немного подрывает: в том же интервью он признал, что на крупных тайтлах ПК сегодня может давать «45–50% продаж». Это уже не «нишевая аудитория». Честнее звучала бы другая версия: консоль первой, ПК вторым — проверенная схема, при которой самые нетерпеливые покупают игру дважды. Зельник этого, конечно, вслух не говорит.

Банкиры хотят $80

По итогам конференции Iicon аналитики Bank of America написали, что склоняются к тому, что финальная цена GTA 6 составит именно $80. Официально Take-Two ценник не подтверждала — на мероприятии руководство лишь заметило, что «с поправкой на инфляцию цены на игры со временем снизились» и что компания установит цену «соразмерно той ценности, которую игра даст потребителям». Уклончиво, но вектор читается.

Аналитик Омар Десуки (Omar Dessouky) высказался прямее: индустрия, которую принято считать переживающей не лучшие времена, не сможет продавать игры по $80, если GTA 6 выйдет по $70. Вывод простой: в интересах самой Take-Two — как крупного паблишера и партнёра множества разработчиков — поднять ценовую планку для всего рынка.

Зельник прокомментировал тему ценообразования на Iicon в своём духе: «Потребители платят за ту ценность, которую ты им даёшь, а наша задача — брать за это в разы, в разы, в разы меньше, чем она стоит на самом деле. Ощущение от покупки — это пересечение самого продукта и его цены. Покупатель должен чувствовать, что продукт потрясающий, а цена — честной».

Конкретной суммы он так и не назвал. Впрочем, когда крупный банк публично давит на паблишера с призывом поднять цены, это уже не просто аналитический прогноз. Так или иначе, тем, кто ждёт ПК-версию, беспокоиться об этом пока не придётся — в этом году GTA 6 на PC точно не выйдет.