Цена GTA 6 в 80 долларов оправдана: босс Take-Two о инфляции и ценообразовании

Когда Rockstar объявила цену на GTA 6 — $80 за Standard Edition вместо привычных $70 — фанаты среагировали с явным скептицизмом. Добавьте к этому $100 за Ultimate Edition с эксклюзивной миссией и магазинами, и вот уже комьюнити потрошит каждое слово о справедливости такого скачка. Bosses Take-Two, материнской компании Rockstar, решили разобраться с критикой в интервью.

Strauss Zelnick, руководитель Take-Two, горячо защищал ценник. «Мы всегда стремимся предоставить значительно больше ценности, чем берём за игру», — рассказал он. «И мы считаем, что эта цена позволяет нам это делать. Плюс у нас есть премиум-вариант для тех, кто захочет его взять, и он тоже, по нашему мнению, предлагает гораздо больше ценности, чем мы за него просим».

Правда, Zelnick уточнил: это не значит, что все остальные игры от издательств Take-Two тоже подорожают до 80 баксов. К примеру, 2K выпустила Mafia: The Old Country по $50. «Всё зависит от конкретного случая», — пояснил он.

Инфляция и себестоимость

Самый интересный аргумент Zelnick привёл на встрече с инвесторами по итогам финквартала. По его словам, реальная себестоимость разработки AAA-игры за последние 20 лет не выросла, а скорее упала. «Цены за это время не поспевали за инфляцией», — заявил босс Take-Two. «Цель — продолжать предоставлять потребителям больше, чем они за это платят, потому что восприятие игры зависит и от самого опыта, и от того, сколько за него отдали. GTA 6 будет невероятной находкой — это сильно недооценено».

Он добавил, что задача не максимизировать цену, а делать правильный выбор в контексте того, что они доставляют игрокам.

Фанаты выбирают дороже

Похоже, стратегия сработала. Опрос IGN показал, что 70% читателей готовы купить Ultimate Edition за $100 вместо базовой версии. Это означает, что дорогой вариант превратился в фактически «основной», а $80 теперь воспринимается как дешёвая опция.

Всё это вкупе с решением не выпускать физический диск GTA 6 (только цифровой релиз) вызвало волну обсуждений. Но предзаказы идут рекордно: фанаты явно ждут GTA 6 достаточно сильно, чтобы пропустить эти грёбки.

Rockstar также анонсировала новый трейлер игры на Netflix — видимо, паблисити-машина только разворачивается.