Tesco начнёт показывать видео блогеров прямо в магазинах

Скоро отключить уведомления о новых постах инфлюэнсеров в магазине не получится. Tesco установила видео-экраны по своим супермаркетам, и теперь на них крутятся ролики блогеров, которые рекламируют товары.

Британская сеть представила эту фишку на своём Upfront-событии 8 октября. Видеоконтент уже запустили в более чем 7600 цифровых экранах — включая 2800 экранов в магазинчиках Tesco Express. По словам компании, большинство её крупных магазинов уже оборудованы такими дисплеями. Дело осталось за тем, как эти экраны теперь использовать.

Контент блогеров прямо у полок

Первый кейс — это реклама Alpro. Инфлюэнсер Ash Holme готовит завтрак с миндальным молоком и йогуртом Alpro, и ролик крутится на большом экране в конце aisle'а. На меньших экранах выше холодильной секции с йогуртом — тот же промо-контент. Кампания уже идёт примерно в 200 магазинах Tesco.

Суть в том, чтобы дать рекомендацию прямо в руках — в момент, когда человек стоит рядом с товаром.

"Только один из четырёх товаров покупают по привычке, — рассказал глава Tesco Media Стив Эдвардс. — Остальное — место для влияния." По данным Tesco Media, примерно 40% покупателей моложе 45 лет следят за инфлюэнсерами ради советов по товарам и брендам.

Шопинг в поиске и избранном

Помимо экранов в магазинах, Tesco тестирует и онлайн-функции: шопинг-видео в результатах поиска и объявления в разделе Favourites, позволяющие добавлять товары прямо в корзину без отдельных кликов. Так бренды получают новый канал, чтобы шуметь со своими инфлюэнсерами не только в инстаграме, но и там, где люди реально решают, что взять.