Tinder запускает живые встречи: пользователи устали от свайпов

Онлайн-знакомства давно стали нормой, но в последние годы они начали терять романтику. Tinder, Hinge, Bumble облегчили создание профиля и поиск потенциального партнёра до нескольких минут — однако, похоже, людям этого оказалось недостаточно. Многие задумались: а может быть, вернуться к встречам в реальном мире?

Tinder решила не игнорировать этот тренд, а взять его на вооружение. CEO Спенсер Раскофф (Spencer Rascoff) рассказал в интервью Associated Press, что исследования показывают: пользователи хотят встречаться лично, на живых событиях. И компания уже действует.

Встречи вне экрана

На данный момент Tinder организует мероприятия в 50 городах по всему миру. «Вместо того чтобы избегать этого тренда, мы решили сделать его частью самого приложения», — объяснил Раскофф. Живые встречи теперь интегрированы прямо в Tinder: приложение помогает пользователям найти и посетить ближайшее событие.

Расширение продолжается. На очереди — Великобритания. Раскофф уточнил, что цель этих мероприятий не в том, чтобы заработать для материнской компании Match Group, а просто вернуть людям уверенность в онлайн-знакомствах. «Мы делаем это, чтобы возродить интерес к категории онлайн-датинга в целом», — добавил он.

Что изменилось на рынке

Индустрия знакомств переживает перемены. Недавно Bumble отказалась от своего главного фишки — правила, по которому первой может написать только женщина. Теперь мужчины тоже могут начинать диалоги.

В октябре Bumble была продана за $1,3 млрд — это произошло после того, как платёжеспособная аудитория приложения начала сокращаться. Похоже, компании наконец осознали: если люди теряют интерес к приложениям, надо дать им повод вернуться — и это повод может быть совсем не виртуальным.