Xbox переименовалась в XBOX и это не шутка

Xbox решила обновить собственный брендинг и теперь будет писать своё имя всё одними большими буквами — XBOX. Да, это не метафора и не мое раздражение. Так компания видит свой будущий облик.

Новый CEO Asha Sharma устроила опрос в X (бывший Twitter) на неделе, предложив геймерам выбрать между классическим Xbox и его «кричащей сестрой» XBOX. Из 19 тысяч голосов примерно 65% отдали предпочтение полностью заглавному варианту.

Через пару дней Sharma поделилась скриншотом обновлённой официальной страницы Xbox, где уже красуется XBOX капслоком. Но вот тонкость: на самом сайте компании, в Facebook, Instagram и BlueSky изменение ещё не появилось. Похоже, это был скорее тест водой, чем полный ребрендинг.

Переименование — лишь одна из серии штук, которыми Sharma занялась с приходом. Совсем недавно она объявила о закрытии проекта Copilot, продвигаемого как AI-помощник для геймеров с реал-тайм советами по Minecraft и другим играм. Идея выглядела занятно, но очевидно не сработала.

Новый CEO также признала, что Xbox «должен двигаться быстрее» и «восстанавливать связь с комьюнити, разрешать проблемы, которые беспокоят игроков и разработчиков». Из этого понятно, что компания переживает не самый благостный период и пытается рестартовать отношения с аудиторией.

Плюс к переименованию, Microsoft разрабатывает отдельный тариф Game Pass для китайских геймеров. О деталях пока мало информации, но это намёк на то, что компания серьёзно готовится к расширению на китайский рынок.

Так что не удивляйся, если в ближайшее время весь официальный контент Xbox станет писаться только прописными буквами. Это одна из первых заметных перестановок под новым руководством.