Epic Games Store обречён? Аналитик Newzoo объяснил, почему восстановление невозможно

В феврале Epic Games анонсировала масштабное переоборудование лаунчера, а в июне обещала, что приложение будет запускаться в пять раз быстрее. Вместе с техническими улучшениями магазин получит персональные рекомендации игр, быстрые категории и сразу видимые в витрине заметки о патчах. На бумаге звучит хорошо, но вот вопрос: не запоздалу ли это? Заголовок статьи PC Gamer буквально воспроизводит мнение аналитика из Newzoo — и оно резко негативное.

«Я не вижу, как они смогут это переломить», — прямо говорит Эммануэль Розиер (Emmanuel Rosier), директор по исследованиям рынка в компании Newzoo. Причина проста: Steam давно уже стал неизбежностью. «Epic Games Store привлекает игроков бесплатными раздачами, но люди просто заходят, берут подарок и забывают. Это больше похоже на коллекционирование игр, чем на то, что их реально играют».

На собственном примере нельзя согласиться полностью. За годы раздач на Epic я действительно попробовал несколько игр, которые не сразу купил бы — вроде Guardians of the Galaxy, Ghostwire: Tokyo, Control. Но даже если большинство игроков игнорирует подарки, это странно: раздача бесплатной игры на Epic помогла вырасти продажам той же игры на Steam, как случилось с Blood West. Люди просто предпочитают иметь всё в одной библиотеке.

Розиер указывает на более глубокую проблему: Epic слишком размазала силы. «Они пытаются воевать везде одновременно — со Steam, с Apple, с Google Play. И в какой-то момент просто исчерпали ресурсы на все эти фронты сразу».

Но есть одна область, где аналитик видит реальный прогресс — это Fortnite как игра, а не как экосистема. «Fortnite развивается правильно, — считает Розиер. — Посмотри, как игра изменилась за последний год. Туда вкладывают серьёзные мысли, и результаты видны».

Особенно заметна новая стратегия: Epic перестала только сотрудничать со своими партнёрами и конкурентами в бизнесе, теперь привлекает маскотов из совсем других игр. В нынешнем сезоне в Fortnite уже прошли Sonic, Pac-Man, Crash Bandicoot и Mega Man, помимо Соры из Kingdom Hearts и Джокера из Persona 5. «Это важный тренд, — отмечает Розиер. — Epic не боится других игр. Если ты выпускаешь новую игру, имеет смысл провести в Fortnite маркетинговое событие. Меня даже удивило, что Rockstar не объявила о GTA 6 прямо в Fortnite».

Розиер одобряет и механику сбора спрайтов в Fortnite — это дополнительный контент, который занимает игроков и не требует побеждать. Это работает. А вот про Epic Games Store как конкурента Steam он остаётся пессимистичен: «На данный момент я не вижу, как они смогут оттуда выбраться».