Remedy запустит рекордную маркетинговую кампанию Control Resonant, чтобы пробиться в затоптанный сентябрь

Сентябрь 2026-го — один из самых плотных месяцев в истории игровых релизов. Причина ясна: Grand Theft Auto 6 переносится на ноябрь, и вся остальная индустрия спешит либо выползти за два месяца до монстра, либо прыгать на уже остывший хайп. В итоге в сентябре собралось всё.

Control Resonant встал в один ряд с тяжеловесами: Marvel's Wolverine, The Blood of Dawnwalker, Warhammer 40,000: Dawn of War 4, Halloween: The Game и консольная версия Dune: Awakening. Но главная проблема — Control Resonant стартует 24 сентября, в один день с Silent Hill Townfall и за день до Onimusha: Way of the Sword. Конкуренция на уровне «никто с первой попытки не выиграет».

Качество вместо спешки

Неужели Remedy переживает? Может, сдвинуть релиз хотя бы на пару недель? Нет.

«Дату мы выбирали исходя из интересов игры, — сказал разработчикам директор по коммуникациям Thomas Puha. — Самое важное — выпустить Control Resonant в лучшем виде, а не спешить с недоделкой. Если игра не пройдёт проверку на качество, комьюнити это заметит, и потом очень сложно восстановиться».

На запуск Remedy готовит всё необходимое. На недавнем Summer Game Fest показали новый трейлер, на Sony State of Play анонсировали дату. И главный карт в колоде — маркетинг: студия впервые в истории запускает такую масштабную кампанию.

Плюс к этому цена: $59.99 против стандартного $70. На $10 дешевле уже воздействует на решение покупателя. Puha намекнул, что в ближайших месяцах будет ещё много инфы о игре.

«Месяц действительно плотный, это факт, — признал он. — Конкуренция будет всегда. Но мы верим в качество нашей игры. Control Resonant получает самую мощную маркетинговую поддержку в истории Remedy, игра прицена конкурентно, и впереди много новостей».

Последний шанс для Remedy

Control Resonant — критически важный релиз для студии. Remedy сама выступает издателем (раньше заключала контракты с другими), и последние проекты не блеснули. Кооперативный шутер FBC: Firebreak провалился. Новый CEO Jean-Charles Gaudechon признался месяц назад: Alan Wake и Control «должны были продаваться лучше». Именно для того, чтобы это переломить, его и наняли.

«Первое, что нужно исправить — максимизировать потенциал того, что у нас уже есть, — сказал он. — Эти игры невероятны. Кроссмедийный контент поможет нам в этом».

Речь о контракте Remedy с Annapurna Pictures, которая софинансирует и сопродюсирует Control Resonant. Стратегическое партнёрство может привести к сериалам и фильмам по Control и Alan Wake — на такие вещи обычно смотрит более широкая аудитория, чем в коре геймеров.

У Remedy есть план. Вопрос в его исполнении. Control Resonant стартует 24 сентября на ПК, PlayStation 5 и Xbox Series X|S.