Steam заработала рекордные $11,1 млрд за первое полугодие 2026

Видеоигровая индустрия — это ад с красивым интерфейсом, но при этом она приносит столько денег, что масштабы впечатляют. И особенно хорошо дела идут в нашей, так сказать, домашней зоне — на ПК. По данным аналитической фирмы Alinea Analytics, Steam только что отпраздновала лучшее полугодие в своей истории.

«В первой половине 2026 года игры на Steam принесли $11,1 млрд валовой выручки — это максимум за полугодие», — рассказал Рис Эллиотт (Rhys Elliott), глава отдела рыночного анализа Alinea. «Рост на 14,5% относительно H1 2025, и даже на 8% больше, чем в праздничный H2 2025. Это особенно примечательно, потому что вторую половину года обычно забивают сезонные продажи и новогодние покупки».

Откуда берутся деньги

Основные драйверы такого роста — вещи вполне предсказуемые. Во-первых, новые игры стали дороже. Во-вторых, мегахиты вроде Meccha Chameleon приносят заканчивающихся денег раньше, чем ты успеешь мигнуть. В-третьих, издатели вроде Ubisoft вернулись на Steam после того, как попробовали убежать в свои уютные лучворбо и поняли, что это не работает.

За 9 лет (с 2017 по 2025) годовая выручка Steam скакнула с $5,5 млрд до примерно $20 млрд. Примечательно, что всё большую часть этого дохода генерируют старые игры: в 2026 году только 21% выручки пришла от релизов текущего года, тогда как в 2024-м было 29%.

Это не значит, что новые игры не зарабатывают. Топ-5 по валовой выручке за 2026 год:

1. Forza Horizon 6
2. Resident Evil Requiem
3. Crimson Desert
4. Slay the Spire 2
5. Subnautica 2

На шестом месте — всё тот же Meccha Chameleon.

Ладно, о чём говорит факт, что первое место занимает Game Pass-шная игра? Он намекает на что-то неприятное, если учесть всё, что творилось в индустрии последнее время.

Тёмная сторона роста

Весь этот рост — это чудо, но при условии, что индустрия не будет и дальше пилить сучья, на которых сидит. Когда крупные издатели продолжают закрывать студии и травить их сотрудников, любые цифры начинают выглядеть как пиррова победа. Количество денег растёт, качество исполнения падает, сценарий отлажен до отвращения.

Вопрос в том, сколько времени эта машина сможет работать в режиме автопилота, если людей, которые её создают, будут травить как попало.