Xbox мечтает о миллиарде игроков в день — к 2030 году планируют достичь половины цели

Глава Xbox Асха Шарма поделилась с сотрудниками планом, о котором говорили с огромным скептицизмом весь индустрия. К 2030 году, то есть за четыре года, Microsoft должна достичь половины миллиарда ежедневных игроков. Это половина дороги к финальной цели — быть развлекательной платформой для миллиарда человек каждый день.

На фоне разваливающейся выручки эта заявка звучит как минимум оптимистично. В этом квартале доход Xbox упал на 10%, за весь 2026 финансовый год скатился на 7% — примерно на $1,7 млрд. Маржинальность упала до жалких 3%, тогда как у Sony это 10%, а у Nintendo 16%.

Откуда вообще эта идея

Шарма произнесла свою исконную речь ещё месяц назад, одновременно с урезанием штата на 1600 человек и закрытием четырёх студий (ещё одна будет закрыта позже). Она сказала, что Xbox должна стать «одной из немногих компаний, которые развлекают больше миллиарда человек в день и дают всем возможность создавать и общаться». Фраза, которая вызвала разумный смех в индустрии.

Но Шарма настаивает: «Я знаю, что мы можем достичь этой цели. У Xbox есть одни из самых любимых франшиз в истории развлечений, талантливые студии по всему миру, и мы вернёмся к росту в 2027 году».

В новом меморандуме для сотрудников она развила эту мысль. Сейчас Xbox имеет более 100 миллионов пользователей каждый день — это, конечно, впечатляет, но до половины миллиарда дороги ещё далеко.

План восстановления: франшизы, кино, товары

Как именно Xbox планирует быть в два-три раза популярнее? Шарма написала, что нужно «строить долгосрочные планы для наших крупнейших франшиз по всем направлениям — фильмы, телевидение, товары, спонсорские контракты, живые события и новые партнёрства, включая Китай».

У Xbox есть три франшизы, которые приносят больше миллиарда долларов в год. Это Call of Duty, Minecraft и Candy Crush. Чтобы достичь целевых показателей, все три должны расти дальше, плюс раскачать Fallout, Halo и другие серии.

Звучит амбициозно, но тут вылезает фундаментальная проблема: на 2026 финансовый год Xbox привлекла 200 миллионов новых игроков, но доход не рос соответственно. Нужно закрыть этот разрыв, инвестируя в то, что нравится аудитории.

Ещё и консоль нового поколения

К этому добавляется вопрос Project Helix — следующей консоли Xbox. Слухи говорят, что цена может подняться выше $1000 из-за растущих цен на память (RAMpocalypse). Если консоли станут ещё дороже, продажи оборудования просто рухнут. А это уже вопрос выживания для железного бизнеса.

Что говорит Наделла

Сатья Надела, глава Microsoft, также прокомментировал ситуацию для инвесторов. Он сказал, что компания принимает «необходимые решения во всём портфеле контента, платформе и операциях, чтобы перезагрузить бизнес для долгосрочного роста». И добавил ту же обещание: вернуться к росту в финансовом 2027 году.

Сроки поджимают. Если восстановления не будет через год-полтора, вопросы от инвесторов будут уже совсем другими.