Sony перестала агрессивно продавать PlayStation 5 — вот почему

PlayStation 5 на рынке уже почти шесть лет — с ноября 2020-го. Генеральный директор Sony Хироки Тотоки недавно признал, что компания больше не видит смысла в агрессивной рекламе консоли. Вместо этого Sony переключилась на выжимание денег из существующей базы пользователей PlayStation Plus.

Тотоки рассказал об этой стратегии в интервью Wall Street Journal в середине августа. По его словам, текущая цель компании — прибыль от подписчиков, а не продажи самого железа.

"Мы находимся во второй половине жизненного цикла PlayStation консоли, — сказал он. — Это означает, что нам не нужно агрессивно продавать консоль прямо сейчас. Вместо этого мы сосредоточены на повторяющихся доходах от постоянной пользовательской базы. PlayStation Plus уже имеет более 125 миллионов активных пользователей в месяц, и для нас очень важно, как монетизировать этих пользователей".

Немного контекста: в апреле 2026-го Sony подняла цены на все версии PS5, а в мае консоль зафиксировала самые слабые продажи за всю историю. Потом в августе Rockstar выложила большой трейлер GTA 6 на Netflix, и консоли снова разлетелись по полкам крупных ритейлеров — но это уже не Sony, а сиквел сам себя продаёт.

Весь интернет против цифрового будущего

Комментарии под интервью Тотоки кипят: люди напомнили, что Sony планирует убить физические диски, начиная с января 2028-го. Фразы вроде "верните физический формат" и "они об этом пожалеют" появляются под каждым постом компании.

В июле финансовый директор Sony Линь Тао подтвердил, что компания "осторожно движется вперёд" с отказом от физических диск-ов, аргументируя это ростом "цифровизации контента". А 21 августа Sony ответила на коллективный иск от потребителей, которые жалуются, что в цифровом магазине неясно, что игроки не покупают игры, а арендуют лицензии на них.

"В цифровую эпоху неправдоподобно утверждать, что разумные потребители верили, что получают полное право собственности на цифровую игру", — заявила компания в своём ответе суду.

Фанбаза уже переживает о том, что PS6 и Xbox Project Helix будут цифровыми по умолчанию. История повторяется: Xbox Series S доказал, что консоли без дисковода живут, а потом пришли все остальные выводы.

Что дальше

Планы Sony на будущее ясны: консоль уходит в конец жизненного цикла, игры будут только в цифре, подписки — вот где деньги. Вопрос только в том, останется ли базу PlayStation Plus такой же лояльной, когда выбора не будет.